Top articles

• Le luxe atmosphérique

  01 juillet 2019 ( #Signaux faibles )

  En 2017, Ido Leffler et Tina Sharkey ont lancé Brandless, un site marchand et une marque « sans marque » de produits alimentaires, cosmétiques, santé, maison, etc. avec une philosophie marketing axée sur le très américain slogan « Better-for-you » et...

• KL aux mains d'argent

  20 février 2019 ( #Ainsi va le monde )

  Il était de l’autre siècle. Il a toujours été de son temps. Pendant des décennies, il a arpenté les travées de la mode sans se laisser entraver par un égotisme malséant, comme tant de ses confrères bouffis d’orgueil et de vanités tendancieuses. Ni trop...

• L’extension du domaine du flanker

  23 mars 2015 ( #Tendances )

  Lors de ma dernière intervention dans le cadre de The Fragrance Foundation la semaine dernière réunissant un parterre fourni de professionnels du parfum, je me suis interrogé sur l’hystérie productive de ce marché. Je parle d’hystérie à dessein, car il...

• Ad deliciae luxurium

  15 janvier 2019 ( #Marques )

  Ces derniers jours, Apple a vécu des secousses boursières assez radicales suites à des ventes de l'iPhone, son produit phare, jugées décevantes par les investisseurs. A y regarder de près, depuis le lancement de ce téléphone vache à lait en 2007, la marque...

• La position du missionnaire

  10 janvier 2019 ( #Idées )

  La loi Pacte (Plan d’action pour la croissance et la transformation des entreprises), un vaste machin dont la technostructure a le secret et dont on veut croire qu’elle va « libérer » l’économie française du poids d’un Etat prédateur. Faut-il rappeler...

• La cool influence des followers

  07 juin 2019 ( #Marketing )

  Le secteur du luxe a bien compris la nécessité de sortir de sa bulle ouatée pour occuper le terrain fiévreux des réseaux sociaux. La démonstration est faite qu’ils jouent un rôle de plus en plus influent pour relayer, valoriser, renforcer leur attractivité...

• Free, le grand écart

  06 décembre 2018 ( #Objets )

  Xavier Neil a donc présenté sa nouvelle Freebox, attendue comme « révolutionnaire » selon ses propos. La bien nommée Delta pour la forme, dessinée par le designer anglais Jasper Morisson, est pour le moins disruptive sur le plan stylistique, quoique dans...

• Connectée au luxe

  04 mars 2015 ( #Tendances )

  Apple a acheté un cahier de 12 pages dans le Vogue américain. Qu’est-ce qu’un produit de luxe ? Un produit futile voire inutile, vendu cher dans un environnement ouaté. La formule est abrupte et les puristes vont me tomber sur le râble, néanmoins, la...

• La dictature des réseaux sociaux

  27 novembre 2018 ( #Ainsi va le monde )

  Malgré leurs plus plates excuses et une flagellation publique, le duo Dolce & Gabbana vit un enfer médiatique et une descente au tréfonds du boycott en Chine, depuis la diffusion sur Instagram de deux vidéos montrant une Asiatique très sophistiquée, empêtrée...

• Clients mobiles = commerce agile

  26 avril 2017 ( #Signaux faibles )

  « La banque d’un monde qui change » : le slogan de BNP Parisbas adopté depuis quelques années déjà, tombe à point nommé pour une banque en pleine conscience du monde réel. Placée à la première place au palmarès des établissements financiers français et...

• Ras la collab'

  17 avril 2015 ( #Marketing )

  Adidas Originals x Pharrell William : la collab’ Ketchup en tas... Uniqlo, le Gap japonais, a annoncé avoir engagé la diva Carine Roitfeld pour la réalisation d’une collection capsule vendue l’hiver prochain. Cette collaboration prolonge celle d’Inès...

• Les doubles sens de la beauté

  07 avril 2015 ( #Evénement )

  Un Petipeu Etalon © Sandra Coelho Avec 55 expositions réparties dans toute la ville, la nouvelle édition de la Biennale Internationale Design Saint-Etienne (encore visible jusqu’au 12 avril, il faut faire vite) a invité les visiteurs à réfléchir aux «...

• Croissance obsédante ou prospérité responsable ?

  02 avril 2015 ( #Evénement )

  Empreintes des Marques a accueilli un public engagé et attentif dans les amphis du campus Kedge Business School, où nous avons reçu Arnaud Montebourg qui a animé une Master Class. Dans l’Histoire de l’humanité, les périodes de crise sont généralement...

• Marques en tête

  02 février 2015 ( #Evénement )

  Empreintes des Marques, 19 et 20 mars 2015 à Bordeaux Les Cassandre doivent ronger leur frein : Apple, toujours en tête des 50 entreprises les plus innovantes selon le classement du Boston Consulting Group (BCG), a annoncé des résultats financiers plus...

• Color save the year !

  02 janvier 2015 ( #Tendances )

  Le nuancier Pantone, qui est à la couleur ce que le système décimal est à la mesure unitaire mondiale, s’avère un outil indispensable pour qui manipule les battoirs à teintes, même s’il en existe d’autres, systèmes s’entend. Tous les ans, cette société...

• Exercice de cool collab’

  20 mai 2019 ( #Marques )

  Dans un univers marchand envahit de produits et de marques qui ne manquent pas d’une certaine uniformité et de fatigue, il est plus difficile de titiller le désir de clients désœuvrés. L’étonnement est un ressort qui peut être activé en poussant les marques...

• Temps d'arrêt ?

  21 janvier 2019 ( #Evénement )

  Le SIHH (Salon International de la Haute Horlogerie) a fermé ses portes avec une fréquentation en hausse de 15%, soit plus de 23.000 visiteurs sur 4 jours au lieu de 5 précédemment. Une vraie satisfaction pour les exposants comme pour les organisateurs...

• Palace(s)

  04 août 2014 ( #Tendances )

  La capitale française est ornée d’un nouveau joyau estimé entre 750 et 850 millions d’euros : le Peninsula Paris et ses 200 chambres et suites a ouvert ses portes après six années de longs et fastueux travaux ! Cet événement coïncide avec la réouverture...

• Le bilieux à lunettes

  28 juillet 2014 ( #People )

  Un blaireau, une brêle et maintenant un bilieux… : ces derniers jours la tanche élyséenne s’inquiète enfin du sort de notre pays. Celui qui ruine, défait, détricote, maltraite, assassine et ridiculise la France au plus loin de la galaxie, découvre que...

• Défiance tenace

  26 mai 2020 ( #Etudes )

  Il y a comme ça des mots fétiches qui font les titres des journaux pour exprimer un ressenti qui semble généralisé sous toutes les latitudes : la défiance est un de ces mots. Des milliers d’articles passent au tamis cette crainte méfiante envers des personnalités,...

• lesbien or not lesbien

  10 juin 2014 ( #Idées )

  Lesbien or not lesbien Notre pays est en passe de devenir le plus infréquentable qui soit, tant nombre de citoyens deviennent les plus faisandés de l’esprit de par le monde. En effet, dans cette France frileuse, réactionnaire, racornie, sans grandeur,...

• Recadrage

  20 octobre 2014 ( #Stratégies )

  L’immortalité est souvent le propre des marques plus que centenaires, une survie qui ne les empêche pas de dégringoler parfois de leur Olympe. Chanel ne démérite pas, portée par son histoire réinventée grâce à une stratégie marketing produits et image...

• Pas bio, pas beau

  02 juin 2014 ( #Tendances )

  L’économie n’aime pas le désordre. Quoi de plus normal, pour investir et se développer sur le long terme, il faut une stabilité politique et sociale, et un ordre économique global basé sur des productions formatées, rationalisées pour plaire au plus grand...

• Surench'air

  13 mai 2014 ( #Tendances )

  Pour la grande majorité des compagnies aériennes, les avions sont des « autobus » avec des ailes qui doivent transporter des cheptels de passagers empilés les uns derrière les autres. Ceux qui n’entendent pas être charriés les genoux dans le menton entre...

• Cultiver sa différence

  23 janvier 2019 ( #Marques )

  Depuis 2001, date de sa création, Richard Mille a toujours démontré qu’il était un horloger à part. Lors du dernier SIHH, il a encore prouvé sa capacité à étonner dans un univers de la haute horlogerie parfois compassé. Son stand — le plus surprenant...