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Dominique Cuvillier est l'auteur du livre Pour un autre marketing, dans lequel il défend le « brand wedding ». Pour lui, l'innovation ne réside plus dans le produit mais dans la capacité des marques à créer l'étonnement et de nouveaux univers. Un raisonnement qui l'amène à prôner « un marketing de la bouture » où les entreprises doivent prendre des risques. Explications.
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