Aux yeux du monde entier, l’Europe est le maillon faible, enlisée dans une crise de la dette dont elle ne sort pas, hypertrophiée par un trop plein de pays qui ne peuvent fonctionner ensemble, ankylosée par des « politicrates » nationalistes et/ou conservateurs et/ou réactionnaires qui n’ont aucune vision, n’inventent rien, ne se régénèrent pas, tournent en rond.

Conséquence, différentes élections dans des pays européens ont fait émerger des tentatives d’alternatives : le populisme de gauche et de droite en France et en Grèce, le parti Cinq Etoiles en Italie, le parti Pirates en Allemagne, etc. Toutes ces oppositions ne sont évidemment pas à mettre dans le même panier (le totalitarisme fétide des Le Pen et Mélenchon n’est pas comparable avec l’activisme sympathique du comique Beppe Grillo ou du criminologue Bernd Schlömer, tous deux recyclés en politiciens), cependant, le choix des électeurs penche vers des extrêmes à cause de l’incapacité des gouvernements en place à résoudre les problèmes, à refuser de sortir de la démagogie électoraliste, à dénier l’obligation de refondre de fond en comble un système à bout des souffle (en cela le nouveau locataire de l’Elysée en est la caricature, triomphant avec ses certitudes socialistes totalement ringardes).

La nature ayant horreur du vide idéologique, des supposées alternatives tentent alors de prendre le pouvoir. J’écris « supposées » car ces partis n’ont pas plus d’idées pertinentes que leurs devanciers, sinon celle de prôner le chaos, la révolution, la guerre civile…  

Le journaliste et économiste Jean-Michel Contrepoint, auteur de nombreux ouvrages aussi passionnants que désespérants, constate que le modèle démocratique occidental a dominé pendant grosso modo 300 ans et qu’il est totalement dépassé. Il remarque que les Chinois dessine le profil des Etats dominants de demain, un profil basé sur un modèle autoritaire qui octroient quelques droits contingentés, et un régime pérenne qui n’a pas à subir les alternances démocratiques tous les 4 ou 5 ans qui nuisent à la construction à long terme. En substance, les libertés individuelles qui nous ont apporté un sentiment de bonheur sont aujourd’hui notre malheur.

On est en droit de douter de la bonne voie de la Chine, première puissance mondiale en devenir, mais il est clair que nous Européens devons nous interroger sur notre non intelligence politique si nous ne voulons pas vivre dans ce que j’appellerais des « démocratures », des dictatures démocratiques où des semblants de liberté voudraient adoucir la violence d’un régime totalitaire. Aux élus d’être imaginatifs et de se réinventer, aux citoyens d’être moins égoïstes et plus exigeants… 

Depuis un long moment déjà, il ne sa passe pas une semaine sans qu’un auteur, intellectuel ou prof, essayiste ou polémiste, ne publie un ouvrage sur l’entrée en résistance pour sauver le… livre !

Olivier Larriza, prof, chercheur et romancier y va de son couplet ennuyant avec « La querelle des livres, petit essai sur le livre à l’âge numérique » (chez Buchet Chastel), une énième complainte, un tantinet caricaturale faut-il le préciser, sur la malfaisance et la superficialité du numérique sur les esprits, alors que le papier n’est que bonheur et profondeur pour les âmes humanisées par la Culture avec un « C » majuscule.

Avec habileté rédactionnelle, Olivier Larizza caresse le lecteur digital dans le sens du poil numérique en admettant la supériorité du e-book sur le livre papier, il s’inscrit notamment dans un mouvement tendanciel majeur et mondial, le nomadisme, et un usage expérientiel indéniable et partagé, l’encombrement. Une câlinerie fourbe pour mieux vilipender le numérique qui pervertit l’œil, l’affole même, rend les petites cellules grises paresseuses, ne permet pas de stimuler la mémoire, pousse à la destruction mentale, ne crée pas d’émotions sensorielles (l’odeur, le toucher, le souvenir)… : bref, la tablette est LE monstre à chasser de nos vies numériques.

Avec une mauvaise foi consommée, Olivier Larizza poursuit son argumentation à charge sur la supériorité écologique —très discutable— du papier versus le numérique ; pire encore, il évoque la « probable nocivité des ondes électromagnétiques sur les cellules ». Des accusations de café du commerce indignes pour un universitaire qui heureusement n’arrêteront pas la marche du temps. La télévision a-t-elle tué le cinéma ? Nenni. Le livre numérique n’assassinera pas le livre de papier, l’un et l’autre vont cohabiter comme un couple marié pour le meilleur et pour le pire. « Le livre est une poignée de main qui scelle le partage des intelligences », écrit Olivier Larizza. Le numérique est une caresse sur un écran qui émerveille l’intelligence et facilite l’accès à la connaissance par son immédiateté, sa mobilité et son encombrement limité.

Ah, détail qui a son importance, j’ai lu ce livre en mode numérique, en effet les éditions Buchet Chastel n’ont aucune envie de perdre des gros lecteurs comme moi dont la bibliothèque bien replète tient désormais dans une tablette…  

Image : D.R.

Cliquez sur l'image pour accéder au numéro. 

Pour voir ou revoir les autres éditions : www.mo-lemag.com

Les hommes politiques sont-ils nuisibles ? Les citoyens semblent de plus en plus nombreux à le penser tant les États s'enlisent dans des stratégies à court terme bordées par des élections où il s'agit moins de défendre des idées que des acquis corporatistes, la sauvegarde de systèmes obsolètes. Des États en déroute qui échouent sur des « ismes » peu glorieux : immobilisme, conservatisme, égocentrisme, nationalisme, populisme. La France, bien qu'elle ne soit pas la seule dans ce cas, en est la caricature.

Les hommes politiques sont d'autant plus nuisibles qu'ils sont gagnés par une maladie contagieuse : la procrastination. Derrière ce nom barbare se cache une épidémie qui consiste à remettre à plus tard ce qu'on pourrait faire le jour même. Chercheurs et universitaires se penchent sur le mal qui gagne notre humanité, les ouvrages spécialisés pullulent (près de 600 parus aux États-Unis ces dix dernières années), des procrastinateurs s'organisent en défense (YouAreNotSoSmart, DemainC'estBienAussi…), il existe même une Journée Mondiale de la Procrastination —si, si !— le 25 mars avec pour objectif de chasser la mauvaise conscience et de calmer les obsessionnels du TTU (Très Très Urgent) qui courent après leur agenda. Pourtant en politique, s’il faut laisser du temps en temps, l'urgence est de plus en plus souvent de mise faute d'avoir renvoyer aux calendes grecques ce qu'il aurait fallu régler promptement : et les Grecs en savent quelque chose ! La crise que traverse l'Europe rappelle à quel point l'absence de décisions dans l'instant conduit au douloureux réveil du patient obtus qui tarde à soigner une dent.

Les instituts de sondage et des médias complices nous ont déjà vendu le candidat gauchiste à l'Elysée le 6 mai, nous allons savourer la procrastination à l'œuvre avec un personnage dont l'inaction molle n'est pas une légende et qui va pratiquer le ni-ni mitterandien dont il se revendique : ni aujourd'hui ni demain. 

Il y a les Carrot Mob, il y a désormais les Cash Mob. Les premières survenues en Californie en 2008 se fondent sur l’activiste consumériste et le boycott des distributeurs non éthiques et socialement irresponsables au profit des commerçants qui jouent la carte des producteurs locaux. Les secondes, apparues pour la première fois l’année dernière à Buffalo dans l’état de New York, cherchent à sauver les petits commerces en manque de clients et par conséquent en mal de cash ! Dans les deux cas, l’objectif est de favoriser la proximité.

L’idée des Cash Mob est née dans l’esprit généreux de Chris Smith, un bloggeur qui, voyant fondre la clientèle de son caviste préféré concurrencé par la grande distribution, a lancé un appel à son réseau communautaire en invitant ses fans à venir dépenser quelques dollars pour lui assurer de la trésorerie.

Un happening commercial et une manifestation éclair (ceci en rapport avec les fameuses Flash Mobs ludiques et inutiles) qui ont fait tache d’huile : pas moins d’une quarantaine de villes aux Etats-Unis et au Canada s’adonnent au Cash Mob pour aider les commerçants à la peine. Chris Smith souligne que cette action généreuse fonctionne comme une sorte de « Groupon à l’envers » où des « foules de clients-trésoriers se rassemblent pour aider les entreprises à préserver leur activité ».

Les réseaux sociaux démontrent par là qu’ils ne sont pas qu’un rassemblement d’égos virtuels, mais aussi une foule engagée dans la vraie vie qui a donné naissance à un « National Cash Mob Day » (le premier a eu lieu le 24 mars dernier), mais aussi à des « Mob Rules » dont la première consiste à inciter les donateurs à dépenser au moins 20 dollars par action. Un petit geste pour la proximité marchande qui n’excuse pas les généreux aux petits bras…

Photos : D.R.  

Le hard discount ne semble pas profiter de la crise et de la course au pouvoir d’achat, en effet ce type de distribution recule de 0,3%, à l’exception de leader Price qui a progressé 1,5% à surface comparable l’année dernière. L’enseigne du groupe Casino est sans aucun doute portée par sa truculente égérie Jean-Pierre Coffe qui vante les qualités "goûteuses" des produits Leader Price. Car la problématique des produits discount est leur mauvaise image de marque, ils pâtissent d’une qualité médiocre et désenchantent la consommation. Les MDD premiers prix sont d’ailleurs en recul alors que progressent les MDD classiques ou thématiques plus qualitatives et plus chers. Au point de concurrencer les marques nationales : toutes gammes confondues, elles représentent déjà plus de 45% des ventes.

Dans le domaine du low cost, les compagnies aériennes comme Easy Jet ou Ryanair taillent de sérieuses croupières à Air France poussée à revoir son business modèle et qui perd des parts de marché à la vitesse d’un Airbus. Le constructeur automobile Renault est chahuté et concurrencé par sa propre marque Dacia dont la gamme s’étend et attire de plus en plus de clients. Violentées par l’agressivité de Free, les opérateurs historiques de téléphonie ont réagi en créant des marques low cost : Sosh pour Orange, B&You pour Bouygues Telecom et Red pour SFR…

Aucun secteur ou presque n’échappe au phénomène low cost dont « le modèle n’est plus en question, observe jean-Paul Treguer, Président du Club des Entreprises Low Cost. En 10 ans, le low cost a révolutionné la consommation et plus largement la façon d’acheter des consommateurs sur des secteurs aussi variés que les produits de première nécessité, le tourisme ou la culture. C’est donc une tendance pérenne, mais surtout pas un choix par défaut ».

La deuxième révolution du low cost qui a déjà commencé est la premiumisation de ce segment pour répondre à une recherche de standing des individus, une montée en gamme qui devra néanmoins demeurer dans un cadre de prix calqué sur le bas coût et non sur la surenchère marketing que les clients ne veulent plus payer. Sinon, gare au retour de Caddie…   

Images : © Leader Price, Dacia

Le nouveau numéro 15 de MO, l’emag digital entièrement dédié aux tendances, est en ligne. Au menu (et le terme se justifie !) : Un monde sans faim, Pipette ou Fourchette ? Easy Meal et Beauty Food sont dans la maison, Miam in Black, Voir & Manger, Tendances sucrées et épicées…

Pour accéder au magazine, cliquez sur l'image...

MO, l'emag 

La France se désole de son tissu industriel mité que les politiciens en campagne tentent de ravauder à coups de promesses et en l’absence de toute vision d’avenir, sinon celle du court terme électoral. Et pour cela, chacun y va de son saupoudrage financier qui ne résout rien, mais rehausse allègrement le mur de dettes que les contribuables —riches (et surtout moins riches)— devront un jour abattre, faute de quoi nous allons droit… dans le mur !

La semaine dernière, les pouvoirs publics ont à nouveau mis la main dans la poche des contribuables pour sauver les accordéons Maugein. Sise à Tulle en Corrèze, la fabrique éponyme fondée en 1919, est dirigée par monsieur Lachaize, qui, à 71 ans, rêve de s’asseoir un peu pour profiter d’une retraite bien méritée. Or, monsieur Lachaize ne trouve personne pour prendre sa succession. L’accordéon n’est pas à proprement parlé un produit de grande consommation et la société Maugein, qui réalise à peine 1,2 million d’euros de CA, est violemment concurrencée par des entreprises italiennes plus agressives sur le plan commercial, ou chinoises qui vendent des articles de qualité équivalente cinq fois moins chers. Les 21 salariés qui veulent éviter une disparition totale ou une délocalisation qui les perdrait ont donc sollicité les collectivités locales pour financer leur improbable futur.

On peut admettre qu’il faille sauver le dernier fabricant d’accordéons français, mais on doit s’interroger sur cette stratégie du Mohican, du dernier des Mohicans, dont se gargarisent les élus, valorisant des savoir-faire qui ne sont pas stratégiques, mais plus encore qui ne sont en aucun cas des investissements d’avenir. Va-t-on sauver coûte que coûte les centaines de petites entreprises dont les dirigeants partent en retraites et qui ne trouvent pas de successeurs, faute d’être suffisamment attractives ?

Le recul des parts de marché des entreprises françaises dans le monde est le fait d’un manque d’intérêt pour des produits made in France, peu innovants, mal adaptés aux désirs des consommateurs d’aujourd’hui et plus encore de ceux de demain. Ces entreprises françaises qui disparaissent ou vont disparaître n’intéressent pas les investisseurs parce que leurs produits n’intéressent pas les clients, les consommateurs du monde.

La stratégie du Mohican n’est pas celle qui va créer un sursaut économique et les emplois de demain, elle conduit tout droit à une muséification mortifère. Je doute de la valeur ajoutée d’un gardien de musée dans une économie mondialisée… 

Les archives de l’INA sont une formidable ressource pour qui veut comprendre la société d’hier avec un regard d’aujourd’hui. C’est le sujet de l’émission Carte Mémoire sur France 3 animée par Jan-Lou Janeir. J’étais son invité pour commenter des reportages étonnants et drolatiques sur le thème de l'art de vivre. L’émission dure 30 minutes, prenez le temps de la regarder de bout en bout… Cliquez sur l'image...