Pendant la première quinzaine d’août, il ne se passe rien. Ou pas grand-chose dans la sphère publicitaire.

Pourtant, une affiche a envahi la France sur 21 000 panneaux. C’est la publicité du savon pour la douche Cadum qui s’est offert une ex-nageuse habilitée à promouvoir la douceur d’un produit lavant : quand on nage, on prend l’eau c’est bien connu. Et vice-versa.

Sur le plan créatif, je ne suis guère enthousiasmé par la rime riche du slogan —« Tout douche, tout doux, tout Manaudou »—, mais ce qui me surprend le plus c’est le concept photographique. La première fois que j’ai vu l’affiche en conduisant ma puissante moto, je n’ai pas reconnu la sportive, mais avant tout une femme qui semblait avoir perdu ses cheveux en pleine béatitude, contente enfin d’avoir trouver le bon shampooing qui les fasse repousser. En effet, elle porte un bonnet de bain blanc qui disparaît presque avec le fond clair de l’affiche. Evidemment, une fois qu’on s’approche, la surprise disparaît et on découvre la Manaudou. Faites l'expérience, c'est saisissant... 

A cette composition  approximative, s’ajoutent un sourire figé assez peu expressif, un regard qui a vu Sainte Térésa sous la douche et une main gigantesque et mouillé à la gélatine sur laquelle elle déclare son amour au lessivier façon "touche pas à mon Cadum" (ce qui est un rien excessif, mais quand on est payé, on ne compte pas). J’apprends, parce que je ne le savais pas, que ce montage est inspiré de son histoire avec son fiancé italien à qui elle envoyait des messages d’amour par main interposée, cette anecdote a fait les choux gras des magazines de coiffeurs à l’époque (quelle époque ?).

Très franchement, cette photographie ne met pas en valeur Laure Manaudou qui, si elle semble protéger sa vie privée (elle poursuit beaucoup les magazines people), n’est pas très habile pour soigner son image. Qu’importe en fait me direz-vous, la nageuse à la carrière très courte est (était ?) la sportive préférée des Français en 2009. Et puis, nous sommes encore en vacances, alors on peut tout supporter, même le pire…

Photo : Cadum 

Peut-on le croire ? La Mère Denis, égérie des machines à laver Vedette disparue en 1989 à l’âge de 95 ans, a 8 411 amis sur Facebook (à ce jour). Et 97% des personnes ayant participé au vote « Voulez-vous le retour de la Mère Denis ? » ont répondu OUI !

Désormais propriété de la société du groupe Fagor-Brandt, la marque Vedette a décidé de ressusciter la célèbre lavandière qui, à l’âge de 79 ans en 1972, est devenue une people appréciée par 80% des Français, grâce à son charisme de batteuse de linge et à sa fameuse phrase conclusive à la publicité TV : « Ch’est bien vrai cha ! » Le bon sens terrien près de chez nous…

Le retour de cette vieille gloire publicitaire ne vise pas que les nostalgiques (dont je ne suis pas, je n’ai pas 60 ans !), mais répond à la recherche de repères affectifs. Les people d’aujourd’hui sont souvent creux, sans grande envergure physique, sinon trop lissés par la palette graphique, la Mère Denis ressemble à une grand-mère fantasmée de bande dessinée : ridées, grosses, mal fagotées, souriantes, douces (et dures quand il faut battre la saleté), rassurantes, pacifiantes. La Mère Denis est tout en ronde-bosse réelle quand les vedettes actuelles sont plates et virtuelles.

C’est dans les vieilles gloires que l’on fait bonnes lessives, alors un ban pour la Mère Denis ! Hip hip hip… 

Photo : D.R. 

Au cas où vous ne l’auriez pas remarqué, 2010 est l’année du bleu ! Produits, vitrines de magasins, articles dans la presse… : le bleu est partout. Au Comité français de la couleur, nous avons même décidé d’organiser une « matinée bleue » le 6 juillet prochain, un cycle de conférences thématiques à la Manufacture de Sèvres réputé pour son bleu… de Sèvres ! Le bleu est la couleur la plus universelle qui soit, elle est partagée et appréciée par plus de 60% de l’humanité, c’est dire son pouvoir d’attraction. 

En France, elle résonne particulièrement ces derniers temps avec la grande orgie footballistique qui occupe les esprits et avec le désastre de l’équipe de sales gosses décérébrés, surpayés et nuls censés représenter les forces vives nationales du pousse-ballon, un jeu bêta qui réclame peu d’intelligence, sinon celle qui procède du coup de pied bien senti pour marquer des buts : ce que ne savent même pas faire ces minables joueurs.

Cette équipe a montré au monde tout ce qui fait notre exception : incompétence, arrogance, prétention, vulgarité, sans parler de ce goût immodéré pour la grève (on en sait quelque chose encore aujourd’hui…) qui se déclenche pour un oui pour un non assortie de manifestations de braillards à banderoles. La France est la risée du monde, à tel point que l’exécutif s’agite et réclame des têtes : guillotine nous voilà ! Trop tard !

L’image de l’Hexagone est écornée une fois de plus, et ces indignes footballeurs vont plomber nos vacances et pourrir une rentrée qui s’annonce déjà déprimante. La bouse bleue qui souille la France a déjà viré au blues bleu, l’hiver va être long, très long…